影視廣告策劃與制作是(shi)影(ying)視(shi)(shi)廣(guang)(guang)告制(zhi)作(zuo)當(dang)(dang)中重(zhong)要的(de)(de)準備工(gong)作(zuo)，當(dang)(dang)一個(ge)影(ying)視(shi)(shi)廣(guang)(guang)告還(huan)未制(zhi)作(zuo)之前，就(jiu)需要做好影(ying)視(shi)(shi)廣(guang)(guang)告策(ce)劃(hua)與(yu)制(zhi)作(zuo)的(de)(de)計劃(hua)書，而一般(ban)在影(ying)視(shi)(shi)廣(guang)(guang)告策(ce)劃(hua)與(yu)制(zhi)作(zuo)當(dang)(dang)中，其所含有的(de)(de)基本內容主(zhu)要有以(yi)下幾個(ge)方(fang)面。

  1、前言部分，應(ying)簡明(ming)概要地說(shuo)明(ming)廣告(gao)活動(dong)的(de)時限、任務和目標(biao)，必要時還應(ying)說(shuo)明(ming)廣告(gao)主的(de)營銷戰略(lve)。

  2、市場分(fen)析部分(fen)，一般包(bao)括四方(fang)面的內容：

  (1)企業經營情況分析;

  (2)產品分析(xi);

  (3)市(shi)場分(fen)析;

  (4)消費(fei)者研究(jiu)。

  3、廣(guang)告戰略或廣(guang)告主(zhu)要(yao)部分(fen)，一(yi)般應(ying)根據產(chan)品定位和市場(chang)研(yan)究(jiu)結果，闡明廣(guang)告策(ce)略的(de)主(zhu)要(yao)部分(fen)，說明用什么方法使(shi)廣(guang)告產(chan)品在(zai)消費者(zhe)心目(mu)中建立(li)深刻的(de)印象 。

  4、廣(guang)告(gao)(gao)對象(xiang)或廣(guang)告(gao)(gao)訴求部分，主要(yao)根據產(chan)品定位和市場(chang)研究來測算出廣(guang)告(gao)(gao)對象(xiang)有多少人、多少戶。

   5、廣(guang)告地(di)(di)區或訴(su)求地(di)(di)區部分，應確定目標市場，并(bing)說(shuo)明選擇(ze)此(ci)特定分布地(di)(di)區的理由。

  6、廣告(gao)策略部分，要詳細(xi)說明廣告(gao)實施的具體細(xi)節。

  7、廣(guang)告預算及(ji)(ji)分(fen)配部分(fen)，要根據廣(guang)告策略的內容，詳(xiang)細列出媒體選用情(qing)況及(ji)(ji)所需費用。

  8、廣告(gao)效果(guo)預(yu)測部分。

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